Category Archives: Storytelling

Weihnachtsspots 2016. Eine kleine Auswahl.

Süßer die Kassen nie klingeln, als zur Weihnachtszeit … Die Vermarktung des großen Fests läuft auf vollen Touren. Und jedes Jahr werden die Clips aufwändiger, kreativer, witziger, emotionaler. Bisherige Höhepunkte für mich: Der wunderbare Film von Wes Anderson für H&M..

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Nike. Come out of Nowhere.

Jaja, ich weiß, Spots von Nike sind hier im Blog ständig zu sehen. Sie sind aber auch oft zu gut, um sie zu ignorieren. Auch der Neue spielt wieder mit den ganz großen Gefühlen und kitzelt die Gänsehaut aus uns..

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They can do it: Nike Unlimited

Und schon wieder Nike. Wer den Blog verfolgt, stellt fest, dass ich ein Fan der sensationell emotionalen Clips von Nike bin. Und auch die neue Serie Unlimited ist wieder klasse geworden. Bislang motiviert uns der Turnschuhhersteller mit zwei Clips, die..

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Regeln brechen.

Wer in der Werbung wahrnehmbare Reize schaffen will, muss anders sein. Dazu ist es wichtig, die Regeln zu kennen – und sie gekonnt zu brechen. Ungewohnte Bilder sind eine Möglichkeit. Neue Worte wie zum Beispiel „unkaputtbar“ ebenfalls. Oder auch überraschende Stories...

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501. Das Original. Die Legende.

Damals in den 80ern war die Levis 501 das Nonplusultra. Die musste man haben. War cool. Schon allein wegen der Werbeclips. Oft musste sie von Freunden aus dem USA-Urlaub mitgebracht werden, weil der Dollarkurs so günstig war. Ich trage zwar..

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Kobe sagt Servus

Kobe Bryant beendet seine Karriere in der NBA. Viele sagen, er war ein ganz Großer. Manche hassten ihn. Vor allem die Fans seiner Gegner. Und genau bei denen verabschiedet er sich auf besondere Art. Damit zeigt uns Nike mal wieder,..

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Messi steht auf … Gatorade

Ich bin gespannt, ob Messi irgendwann mal etwas anderes in der Werbung machen darf, als Fußball zu spielen. Im Augenblick freue ich mich aber immer wieder, wenn er es tut. So auch im neuen Clip von Gatorade, der Messis Spielweise..

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Buster Keaton – Meister des Timings

Vieles, was heute im Kino Standard ist, geht auf die großen Pioniere der Anfangszeit des bewegten Bildes zurück: Charlie Chaplin, Harold Lloyd und natürlich Buster Keaton haben Visionäres geleistet. Während der große Chaplin schon immer als Genie galt, war das..

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Wer wettet diesmal mit?

Die Geschichte lehrt uns, dass zweite Teile eines guten, erfolgreichen Formats selten besser sind. Ausnahmen sind lediglich zum Beispiel Der Pate 2 oder Das Imperium schlägt zurück. Die Kreativen von Johnny Walker haben es dennoch versucht – und ihren Film The..

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Wo laufen sie denn hin?

Also, wenn ich mal das Rauchen aufgehört, 20 Kilo abgenommen, 1 Jahr trainiert habe und dann noch nicht am Stock gehe – ja, dann lauf ich auch mal einen Marathon. Nike hat wieder mal einen Clip gedreht, der passt. Sie schaffen..

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Wie sexy kann Werbung sein?

In letzter Zeit sehe ich oft Werbeclips, die fast nur aus Stockmaterial bestehen – also aus irgendwelchen beliebigen und ohne Grund gefilmten Sequenzen aus dem Archiv. Klar, das ist günstiger, als selbst zu drehen. Oft wird dabei aber auch an..

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Wohin mit der Message?

Die BBC-Serie Sherlock ist in vielerlei Hinsicht grandios. Zum einen wären da die Interpretionen der beiden Hauptfiguren Sherlock Holmes und Dr. Watson durch Benedict Plumpaquatsch und Morgan Freeman (oder so ähnlich). Dann der innovative Schnitt, der für Dynamik sorgt. Und..

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Warum macht Drive alles richtig?

Der Film Drive (2011) hat gespaltene Meinungen hervorgerufen. Die einen betrachten ihn als Meisterwerk. Andere finden ihn langweilig. Mir hat er sehr gut gefallen – so dass ich ihn schon mehrmals anschaute. Warum kann ich ehrlich gesagt nicht wirklich ausdrücken...

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Wieviel Soul hat ein Auto?

Storytelling ist das große Ding der Kommunikation. Überall werden Geschichten ausgegraben oder zusammengedichtet, um Marken und Produkte zu emotionalisieren. Manchmal klappt das und die Stories sind spannend, glaubwürdig und wirkungsvoll. Manchmal merkt aber leider auch der Dümmste, dass alles an..

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Wer trifft den richtigen Ton?

Alle Jahre wieder … beglückt uns Apple mit einem Weihnachtsspot. Und wie immer erleben wir großartiges Storytelling. Schöne Geschichte, herrlich inszeniert. Und wenn’s emotional werden soll, dreht es sich nicht um die Produkte, sondern viel mehr um das, was man..

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Wohin wollen wir uns träumen?

Ich ziehe meinen Hut vor all jenen, denen es gelingt, neue Welten zu erschaffen. Künstler und Illustratoren wie H.R. Giger (Alien), Autoren wie J.R.R. Tolkien (Mittelerde) oder auch Filmschaffende wie George Lucas (Star Wars), Stanley Kubrik (2001), James Cameron (Avatar),..

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Was tun, wenn’s taut?

Manche Auflösungen darf man einfach nicht vorher verraten. So auch im Beispiel der aktuellen Aktion der Zürich Versicherung. Der Kundennutzen wird hier schön per Storytelling transportiert. Und eine passende Mitmach-Aktion haben sie auch gleich abgeleitet. Einfach ansehen – und freuen,..

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Wie lang darf ein Werbefilm sein?

Ich mag es, wenn große Marken Storytelling einsetzen. Großes Budget. Renommierte Namen. Nette Geschichten. Schöne Bilder. Aber was Ermenegildo Zegna jetzt ins Netz gestellt hat, fordert schon sehr viel Interesse. Gut, dass ein Klamottenlabel Filme macht, ist nicht neu. Man..

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Wer schwimmt mit?

Wasser scheint aktuell das große Thema der Werbung zu sein. Klar, auf den Weiten der Meere ist genügend Fläche, um die großen Geschichten zu projezieren. Sehnsüchte, Gefühle, Abenteuer, Mut, Pioniergeist … Das Meer ist der perfekte Schauplatz für gute Stories...

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Was kostet das Boot?

Ich glaube, seit die ersten Menschen vor zig tausend Jahren erstmals das weite Meer überquerten, steckt tief in unseren Genen etwas maritimes. Mit dem besten Freund (oder einer Frau) auf einem großen Segelboot sitzen. Nichts tun. Die Sonne genießen. Und..

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Wie lange bleibt ein Witz witzig?

Menschen zum Lachen zu bringen, ist eine große Kunst. Und jenen, die diese Kunst perfekt beherrschen, zolle ich meinen größten Respekt. Eine der Legenden des Humors würde heute, am 31. Juli, seinen 100sten feiern: Louis de Funes. Bonne fête. Herzlichen..

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Wer schüttelt die Pflaumen?

Weiß doch jedes Kind: der Zeigefinger. Aber mit dem Daumen kann man auch großartige Dinge tun. Zum Beispiel einen Reißnagel in die Wand drücken. Etwas liken. Oder ein Daumenkino zum Leben erwecken. Das hat jetzt mein Kunde STABILO anlässlich der..

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Wo geht die Sonne am schönsten auf?

Manchmal genügen wenige Worte, um eine Geschichte in Gang zu bringen. Von Alfred Hitchcock erzählt man sich, er habe nachts einen kompletten Film geträumt und dann lediglich „Mann trifft Frau“ notiert. Zwei Worte reichen im folgenden Beispiel, damit ich mir..

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Was ist wahr?

Es ist nicht alles Gold, was glänzt. Ganz besonders auf Facebook. Geliked wird trotzdem. Wie die Realität aussehen kann, zeigt dieser sehr emotionale Kurzfilm (2:35 min) der Highton Bros. Gut erzählt und schön bebildert. „Facebook can be depressing because everyone..

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Nachlese

Bis Ende 2016 war dies ein Blog, in dem ich per Links, Videos oder Fotos meine Vorstellungen von Kreativität, Style und Qualität vermittelte. Das kostete viel Zeit und Energie für die Recherche, machte aber auch viel Spaß. Doch jetzt ruht der Blog. Gelegentlich poste ich spontan Spannendes, Neues und Schönes auf Facebook. Aber wer weiß …

 

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